Профессиональное управление бизнесом

Здравствуйте, гость ( Вход | Регистрация )

 
Ответить в данную темуНачать новую тему
> Статьи о рекламе
Анна Коновалова
сообщение 5.10.2008, 20:30
Сообщение #1


Активный участник
***

Группа: Участники
Сообщений: 51
Регистрация: 5.10.2008
Пользователь №: 2
Город:Уфа



КАЧЕСТВЕННОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ

"Хочешь загубить хорошую рекламу
- протестируй ее"
(известная рекламная поговорка)

Предварительное тестирование рекламы (далее - пре-тест) является неотъемлемой частью процесса создания рекламных объектов. Сейчас мало кто ставит под сомнение необходимость получения информации о том, как потребители воспринимают тот или иной элемент рекламной компании, правильно ли считывают message или расшифровывают визуальные образы.

Высокая стоимость производства рекламы (в первую очередь телевизионной), требует не только тестирования конечных результатов, с целью выбора лучшего варианта, но и проверки самой креативной идеи. Пре-тесты рекламных материалов на стадии разработки позволяют избежать ситуации, когда уже готовый рекламный продукт, стоивший немало труда и денег не находит отклика у потребителей.

Прикрепленные файлы
Прикрепленный файл  kreativ_rekl.doc ( 66,5 килобайт ) Кол-во скачиваний: 2640
 
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
 
Анна Коновалова
сообщение 5.10.2008, 20:31
Сообщение #2


Активный участник
***

Группа: Участники
Сообщений: 51
Регистрация: 5.10.2008
Пользователь №: 2
Город:Уфа



Компании озаботились падением эффективности рекламы

Ужесточающаяся конкуренция на большинстве челябинских рынков и растущие цены в рекламных прайсах заставляют компании детально просчитывать эффективность медиабюджетов, идти на нестандартные промоакции и постоянно собирать обратную связь от потребительской аудитории.

Прикрепленные файлы
Прикрепленный файл  effektivnost.doc ( 44,5 килобайт ) Кол-во скачиваний: 2551
 
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
 
Анна Коновалова
сообщение 5.10.2008, 21:06
Сообщение #3


Активный участник
***

Группа: Участники
Сообщений: 51
Регистрация: 5.10.2008
Пользователь №: 2
Город:Уфа



Как оценить креатив: анализ эффективности творческой идеи

Что следует понимать под эффективностью творческой идеи? Если смотреть с точки зрения бизнеса в целом, то целью любого бизнеса является прибыль, которая возникает, если достаточное количество представителей аудитории совершат определенные действия (купят товар, воспользуются услугой, заключат договор).
В этом случае цель рекламы можно описать как такое изменение отношения целевых аудиторий к объекту рекламы, которое с наибольшей степенью вероятности вызовет ожидаемые действия. То есть можно определить, что целью рекламы может являться изменение отношения и, следовательно, поведения.

Как оценить креатив? Владение деталями мышления целевых аудиторий позволяет давать оценку эффективности креатива. Важно все время помнить, что главное в любой идее — это не сама идея как таковая с чьей-то точки зрения, а то, что она может изменить в мышлении целевых аудиторий. Люди покупают не товары, а исполнение своих желаний, планов, решение проблем, будущее, мечты, стиль жизни. И чем лучше мы знаем и понимаем целевую аудиторию, тем более точно мы можем не только создать эффективный креатив, но и тем более точно оценить его работу.
Прикрепленные файлы
Прикрепленный файл  kreativ.doc ( 47,5 килобайт ) Кол-во скачиваний: 2553
 
Перейти в начало страницы
 
+Цитировать сообщение
 

Ответить в данную темуНачать новую тему
1 чел. читают эту тему (гостей: 1, скрытых пользователей: 0)
Пользователей: 0

 



Текстовая версия Сейчас: 21.9.2019, 22:23