Версия для печати темы

Нажмите сюда для просмотра этой темы в обычном формате

AGRANT FORUM _ Кладовая _ Мобильный маркетинг

Автор: Анна 5.10.2008, 19:14

Мобильный маркетинг - возникающий рынок

На Западе, как обычно, все уже есть тогда, как у нас все только начинается. И это не удивительно: для сравнения – в самых «мобилизированных» Скандинавских странах уровень проникновения мобильной связи – от 75 до 95%, у нас – средний уровень проникновения сотовой связи по стране - около 25%.

Рост аудитории и новые возможности использования мобильных устройств для распространения рекламной и маркетинговой информации по достоинству оценен коммерческим сектором: по оценке компании Frost & Sullivan, в Европе к 2006 году будет пересылаться около 37 млрд. мобильных рекламных сообщений, что соответствует $7,4 млрд. Из известных брендов и компаний, уже включивших мобильный маркетинг в свой инструментарий, можно перечислить следующие: Procter&Gamble, Reebok, McDonalds, Audi, Ford, Coca-cola. Вовлеченность известных брендов в мобильный маркетинг не удивительна: «у них» существует сформированная индустрия: агентства, специализирующиеся на мобильном маркетинге (12 snap, Enpocket и др.), существуют отраслевые ассоциации и награды (Mobile Marketing Association & Mobile Marketing Awards).

У нас – все только начинается. Делаются первые осторожные шаги со стороны рекламодателей. Приходит понимание разнообразия возможностей использования мобильного маркетинга в маркетинговых коммуникациях. И на этом фоне становится очевидным, что появилась новая интерактивная медиа-среда – мобильная, которую пора осваивать маркетологам.


 mob_mark.doc ( 43 килобайт ) : 2196
 

Автор: Анна 5.10.2008, 19:15

Мобильная реклама: от эффекта до результата. Способы оценки, форматы и перспективы

Мобильный маркетинг больше не воспринимается как технологическое чудо и забавная игрушка для молодежных брендов. Многие крупные бренды уже «делают это», другие готовятся попробовать.

Один из основных вопросов любого медиа – как считать эффективность – не может быть решен быстро, должна быть накоплена критическая масса кампаний, игроков и, что немаловажно, бюджетов. Так или иначе – это случится, и очень скоро. О том, какие подходы к измерению эффективности мобильной рекламы главенствуют сегодня и каковы тренды развития отрасли на ближайшее будущее, – читайте в этой статье.


 mobila.doc ( 63 килобайт ) : 2152
 

Форум Invision Power Board (http://nulled.cc)
© Invision Power Services (http://nulled.cc)