Продуктовая витрина

Продуктовая витрина - это структурированное представление продуктового портфеля для представителей рынка - покупателей и/или потребителей. Самой простой формой продуктовой витрины является витрина обычного (любого) магазина, а самой сложной и современной формой является продуктовая витрина интернет-магазина, который интегрирован с ERP-системой.

В отличии от продуктового портфеля, где продукты должны быть точно (логически) структурированы, продуктовая витрина не имеет "жесткой" структуры. Выражается это в том, что один и тот же продукт может быть представлен в разных местах витрины, а значит потенциальный покупатель идя различными маршрутами, может его встретить несколько раз. Например, продуктовая витрина сайта компании-производителя промышленного оборудования может иметь два возможных входа в продуктовую витрину - два раздела:

1. "отраслевые решения" - позволяет увидеть продукты "глазами потенциального потребителя"
2. "каталог" - позволяет показать продукты "глазами производителя".

В норме, продуктовая витрина имеет плоскую и широкую структуру, которая позволяет потенциальному покупателю найти нужный ему продукт минимальным количеством шагов или "кликов". Последним уровнем продуктовой витрины является моно-продукт и модификация. Например, на последнем уровне продуктовой витрины находится металлочерепица, которая имеет все необходимые представителю рынка характеристики -  форму, размеры, покрытие и цвет.

Продуктовая витрина создается или оптимизируется на основе продуктового портфеля. Поэтому, в норме, изменения в продуктовом портфеле, как минимум, должны сопровождаться анализом продуктовой витрины.