By Влад Умпелев on April 14, 2022
Beginner

Продуктовый портфель - это логическая структура папок (разделов), в которой размещаются все продукты конкретного предприятия, включая запасы - сырье, материалы, полуфабрикаты и т.п.


Наиболее типичным является использование термина "продуктовый портфель" в отношении набора готовых для продажи продуктов. Наиболее близким по смыслу термином является "ассортиментная матрица", однако в российской практике так могут называть практически любой набор продуктов.


Обычно, продуктовый портфель имеет следующую структуру:

  1. продуктовая категория - самый верхний уровень любого портфеля (например, "автотранспортные средства марки Volvo")
  2. продуктовая группа - первый структурный уровень портфеля (например, "грузовые автотранспортные средства Volvo")
  3. продуктовая подгруппа - один из последующий уровней портфеля (например, "крупнотоннажные грузовые автомобили Volvo Forward control Medium Xtreme, FMX)
  4. продуктовая линейка - группа продуктов, отличающаяся незначительными свойствами (например, "седельный тягач Volvo FMX 6х6").


Продуктовый портфель не является продуктом, но необходим для управления продуктами. Соответственно, последним уровнем продуктового портфеля является продуктовая линейка, которая включает в себя ряд модификаций определенного и по сути одного продукта. Например, металлочерепица определенной формы, размера, толщины и состава покрытия - это не продукт, а продуктовая линейка с модификациями, которые отличаются цветом и являются продуктами.


Продуктовый портфель создается или оптимизируется в процессе формирования или коррекции продуктовой стратегии, которая в обязательном порядке включает в себя исследование целевого рынка, отрасли (подробнее см. отраслевой продуктовый портфель) и на основе анализа портфелей ближайших конкурентов.


Подробнее см. Разработка продуктовой стратегии.


 


More articles on Библиотека управления



More articles on Библиотека управления
Comments

No comments yet. Start a new discussion.

Add Comment